6月8日，文旅产业指数实验室以TikTok为主要数据分析源，发布《2022年非物质文化遗产在海外短视频平台影响力报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，TikTok上非物质文化遗产（以下简称“非遗”）相关联的内容视频播放总量目前已超过308亿次。
截至2021年9月，TikTok全球月活跃用户超过10亿，是海外最有一定的影响力的短视频平台之一。本报告基于TikTok平台公开数据，依据非遗相关视频在TikTok上的播放总量，整理汇集高热度非遗类视频的数据及内容，分析研究中国非遗在国外的传播效果及影响。
非遗是中华优良历史传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证。随着全球化的日益加深以及各国间的交流不断加强，越来越多外国人开始了解和学习中国非遗文化。
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。
根据国务院公布的五批国家级项目名录，非遗分为十大门类：民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育&游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗。从搜索结果来看，目前TikTok上相关视频内容均覆盖了这十个门类。
《报告》以国家级项目名录所界定的非遗为研究范围，以TikTok相关标签索引提取依据（经智能语义聚合处理以确保内容指向的准确性），以影响力数据指标为基准（视频播放量不低于3000万，视频数量不低于50个），遴选出10项最具热度的中国非遗文化。
作为热门的海外社交平台，TikTok上有大量的非遗传承人以及爱好者自发地分享中国非遗的相关内容。在高赞视频下方的评论区里，来自各国的网友用不同种类的语言表达了对中国非遗文化的肯定和热爱。
在热门中国非遗文化中，“武术”热度最高，TikTok上视频播放次数达222亿。不同门类下的中国非遗在海外均受到不同程度的关注。
在海外新媒体的研究中发现，能够引发关注度的主题，除了具备视听观赏性、文化共通性、创意新奇性等因素之外，往往还伴随“高参与度”这一特征。
春节，不仅是华夏子孙传承中华文化的日子，也是中华文化在世界舞台上大放光彩的日子。在海外，各种春节元素活跃在TikTok上，与春节相关的视频播放量超过46亿次。
2022年是农历虎年。为了庆祝中国虎年，法国糕点师Amaury Guichon用巧克力做出了一大一小两只老虎。大老虎双目圆睁、张口咆哮，小老虎坐在一个金光灿灿的中国铜板上。从流动的巧克力液，到栩栩如生的老虎，这项手艺获得了近5000万次播放量，不少网友表示看呆了。
挂灯笼、贴春联、赏花灯……在英国，用户@50shadesofshaun介绍，几乎每年春节伦敦街头都有舞龙舞狮表演。街道两侧挂着一串串红色小灯笼，舞狮从人群间穿过就像一条舞动的红绸带，过往行人都会停下脚步拍照。
龙舞也称“舞龙”，作为极具色彩冲击和视觉动感的中国民俗表演，在外网大受欢迎。在TikTok上，龙舞相关视频播放量超过3000万。
一些外国友人不禁跃跃欲试，其中来自乌克兰的Aleks Kost发布了在武汉跟阿姨学龙舞的视频。来自多哥的留学生奥斯汀舞龙的视频也一度走红。奥斯汀表示，自己通过舞龙结交了许多中国朋友，更加理解了中国和中国文化，也重新理解了自我。
海外新媒体的数据和案例分析显示，个人效应的影响因素不可忽视。其中，既包括全球知名度高的明星，也不乏原本籍籍无名的素人。李小龙、成龙等具有国际影响力的武术明星目前为止带来了40多亿的视频播放量，直接推动了中国武术的话题热度。
一批非遗文化的传承人、爱好者，也通过TikTok被更多海外观众所知晓。在大量视频里，中国非遗手艺人在制作表演过程中展现出来的精益求精、追求极致、坚守传承的匠人精神得到了广大海外网友的认可。
很多外国人都是通过电影认识的中国武术，李小龙、成龙等一些电影演员将武术带向了世界各地。目前，#jackiechan（成龙）话题下，视频的总播放量超过22亿次。#brucelee（李小龙）话题下，视频播放量也超过了22亿次。
1996年，成龙作客美国脱口秀节目《柯南秀》的视频里，主持人柯南·奥布莱恩为了活跃气氛，在成龙面前秀了一顿拳术，成龙微微一笑竖起大拇指，随后突然一记飞踢，脚尖恰好停在柯南面前。这条视频在TikTok的播放量超过3770万，点赞300万。网友们赞叹成龙是功夫传奇，表示不要轻易在传奇面前班门弄斧。
在一段流传很广的TikTok视频里，李小龙在接受采访时说，“真正厉害的人，像水一样”“水能潺潺流动，亦能澎湃飞溅。”这段经典的访谈，道出了李小龙的功夫哲学和人生观：练武术、学做人都应该像水一样“善利万物而不争”。
在TikTok上，民间达人孜孜不倦地向海外展示中国武术，他们是推动武术走向世界的中坚力量。
“功夫老爹”梁长兴在TikTok上记录着他练武的日常。有时是在浇花，他以水管为剑；有时是在拖地，他用拖把当棍；甚至在街上骑车时，他也能轻松表演举足过顶。
凭借着扎实的武术功底，“功夫老爹”在TikTok上收获了450万粉丝，他在户外练习打拳的视频，单支视频的播放量已接近8200万。透过小小的手机屏幕，梁长兴让无数网友看到：原来中国武术还能这样练。
随着中国文化在海外的影响力逐渐增强，动静结合、刚柔并济的太极拳在国外也变成了一种时尚。在TikTok上，词条#Taichi（太极）的视频播放量已突破2.2亿。
网友@nickofqi讲述了太极拳拯救自己的故事。十三年前，@nickofqi患上了抑郁症，每天脑中仿佛有各种声音，让他没办法集中精神，身体也一日不如一日。太极拳、瑜伽和冥想让他学会了聚精会神、摒除杂念，生活重回正轨。
中国古代的科学文化灿烂且丰富，科技成就遍布农学、医药、建筑等领域。然而，很多人对中国古代科技文明的印象还仅仅停留在四大发明。随着TikTok上榫卯和针灸的走红，源自中国古代的科学文明逐步刷新了海外网友的认知。
榫卯，也叫枘凿，指在两个木构件上所采用的一种凹凸结合的连接方式，是中国传统木结构建筑营造技艺的特征之一。
在TikTok上，创作者@hanfupage展示了如何不用一颗钉子盖房子、做家具，这段视频获得了770万播放。评论区海外网友纷纷表示，“中国人实在太有才了！”“这是真正的工匠精神！”。
在海外，为了方便理解，有人将榫卯构造称作“中国版乐高”，但是他们仔细看过榫卯构造的视频后，发现这种传统的木造结构蕴含着中国传统力学、数学、美学和哲学的智慧，严丝合缝、牢不可破，其设计思路远比乐高要更加精巧复杂。
在TikTok评论区里，一位日本朋友评论：“我以为这个工艺只有日本的宫殿木匠才会。”很多人出来纠正他的想法：“这项技艺是从中国传来的”“在古代中国就有啦”。
近年来，中医逐步被西方关注，其中尤以针灸为代表的细分领域，在国际上获得广泛应用和认可。
加拿大注册中医师@laurel_acupuncture在TikTok上拥有180万粉丝，她经常向网友们讲解人体穴位以及如何通过按摩来调节人体机能，播放量通常都在几十万或几百万。针灸师@acuwithjasmy的视频里，许多老外初次体验艾灸和拔罐时都很紧张，但结束后大家表示，艾灸看着吓人，但做完之后通体舒泰，下次还想尝试。
对非遗的传承发扬而言，潜心钻研技艺与弘扬文化智慧同样重要。脱离受众的非遗，将逐渐失去生命力。随着短视频等新兴媒介的出现，这个问题迎刃而解。在TikTok上，就有这么一批手艺人，每天依然沉醉于钻研技艺，而画面却传播到了全世界，吸引了海量网友围观。
通过TikTok，手指头大小的花瓶、杯碗走红海外。这种脱胎于传统制陶的创新工艺，让外国网友大开眼界。据不完全统计，中国手艺人制作微型陶瓷的视频在TikTok播放量已经超过1.5亿。
景德镇陶艺师傅王文化，有一个理想是做出世界上最小的瓷器。为此他自己研制了一台迷你拉坯机，竹签、铁丝、钢钉等都是他的工具。他最小的作品，直径仅有2毫米，轻到一只苍蝇也可以抓住。王文化的微陶视频，在TikTok上单支最高获得了4500万播放量，并吸引了上百位达人争相合拍。
竹编起源于2000年前的战国时代。TikTok上竹编相关视频播放量已突破8200万。
来自浙江省杭州市的竹编师傅潘云峰，在TikTok上做竹编的视频播放量超过了3800万。有人感叹潘云峰“手部的准确性和移动的速度，比机器还要好。”江西省新余市的竹编匠人李年根，有着50多年的竹编技艺。他用竹丝给孙女编新书包，家里的生活用具很多也是用竹子编织而成的。
竹编师傅们在不断创新。潘云峰用竹子做出了手机支架，竹编老李编出可以扫描的二维码。在这些非遗传承人手下，万物皆可竹编。
世界各国的历史文化背景不同，审美取向也各有差别，人们对他国文化的接纳有一定难度。所幸，艺术文化虽有其独特的性质、规律和表现手段，但也不乏相通之处，一些门类以出其不意的方式和机缘，找到了与世界各地网友心灵相通的触点。
1998年迪士尼推出动画电影《花木兰》，一上映就在全球收获3.04亿美元票房，并获得金球奖和奥斯卡提名。花木兰成为许多欧美年轻人的童年记忆。在TikTok上与花木兰有关的词条，视频播放量超过27亿次。
网友@jeweldandco表示，在看过花木兰的电影后，他对花木兰产生了极大的好奇，并为此特意去查阅中国民间故事。
网友@ZMV上传的视频里，年轻的音乐人用二胡演奏经典曲目《玉簪记》、《苏幕遮》，也用二胡弹周杰伦的《烟花易冷》、周深的《大鱼》。无论是经典还是流行音乐，二胡都很让外国网友惊艳。一位来自西班牙的网友表示，二胡演奏的曲子充满魔力，美好又独特。
二胡还和欧美的流行音乐男团合作了一把。泰国网友@tong_sor_sax和Revoiced合唱团在TikTok上隔空配合。合唱团的男生们唱完火星哥（Bruno Mars）的歌后，@tong_sor_sax拉起二胡，演奏歌曲的旋律。东方的乐器和西方的音符融合在一起，竟也相得益彰。
京剧素来有国剧之称。自1919年大师梅兰芳首次率剧团赴日本演出至今，京剧在海外的传播已有百年的历史。在广大京剧艺术家的努力下，中国京剧这一文化瑰宝在世界舞台上名声大噪。
虽然语言不通、文化隔阂，但海外观众对于京剧还是有着强烈的好奇。在TikTok上，与京剧相关的视频播放量已超过3亿。
创作者 @ janity66 上传了一段刀马旦演员表演的视频，身姿飒爽，动作如行云流水，获得了超过100万的播放量。有网友表示：“我过去不是中国戏曲的粉丝。现在我发现中国戏曲非常迷人，演员的身形也非常出色。”
另一位创作者分享的视频里，79岁的京剧演员，精心妆扮后宛如神妃仙子，馥雅华贵。大家惊呼，这怎么看也不像79岁。京剧演员典雅、娴静的气质使她超脱了岁月，惊人的美丽彷佛是画中人走到现实生活中。
此外，其他非遗文化也在TikTok上被海外网友津津乐道，如川剧变脸视频播放量超过1500万次、端午节视频播放量超过2700万次、皮影戏播放量超过4800万次等等。
当前，越来越多的外国网友通过小屏幕看到中国的民间传统文化。非遗制作场景、工艺流程等，直观真实地展现在了观众面前，民间非遗达人也被更多海外观众所知晓；而海外爱好者也通过短视频成为了中国非遗传统的信使，通过生动有趣的记录和互动传播着中国非遗。
TikTok于2017年5月上线，是字节跳动旗下移动端短视频平台。目前，TikTok面向超过150个国家和地区开放，提供75种语言版本。在超过40个国家及地区的下载排行中，TikTok是下载次数最多的应用程序之一。2021年7月14日，Sensor Tower多个方面数据显示，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的总下载量已经突破30亿次，是全球第五款达成此成就的应用，也是全球首款达成此成就的非Facebook系应用。截至2021年9月27日，TikTok全球月活跃用户超过10亿。
